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Cómo se pasa de una categoría a un avatar: dolor, gancho, anuncio y vídeo. Serie «El sistema por dentro» · 07/08.
| Ficha | |
|---|---|
| Pilar | Autoridad estratégica (+ confianza) |
| Duración objetivo | 70,5 s · 170 palabras habladas a 2,5 palabras/s + 0,3 s de respiro por pantalla |
| Pantallas abajo | 9 |
| CTA | Comentar (respuesta abierta) |
A (la buena, la que va en la tabla): «En 2019 tenía más de cincuenta mil seguidores y no llegaba a quinientos euros al mes. Y era entrenador, como tú.»
B: “«Te ayudo a ponerte en forma.» Lo puede decir cualquier entrenador. Por eso nadie te paga mil euros por oírlo.”
Con la B, la P1 pasa a ser la de la P2 (la frase repetida en seis perfiles) y la P2 enseña los contadores de 2019.
Convención de pantalla: Grande = texto principal (≤ 8 palabras) · Pequeño = etiquetas y textos de apoyo (≤ 14 palabras sumando todos los de la pantalla; las 8 etiquetas fijas del mapa no cuentan). Esquina superior izquierda fija en todas: «El sistema por dentro · 07»; esquina inferior derecha: «@alexpinillax».
| Seg. | Tramo | Qué dice (literal) | Qué aparece abajo |
|---|---|---|---|
| 0–8,5 | Hook | En 2019 tenía más de cincuenta mil seguidores y no llegaba a quinientos euros al mes. Y era entrenador, como tú. | P1 · metrica<br>Grande: «50.000 seguidores. Menos de 500 € al mes.»<br>Pequeño: «2019»<br>Qué es: Dos contadores grandes, uno encima del otro: seguidores y facturación al mes. Etiqueta «2019» pequeña.<br>Animación: El contador de seguidores sube hasta 50.000 en 1 s; el de facturación tiembla y se queda en «< 500 €». |
| 8,5–17 | Problema | Sabía entrenar. No sabía a quién le hablaba. Mi mensaje era el de todos: «te ayudo a ponerte en forma». | P2 · tarjetas-iguales<br>Grande: «El mensaje de todos»<br>Pequeño: “«Te ayudo a ponerte en forma»”<br>Qué es: La frase repetida en seis perfiles grises de entrenador.<br>Animación: Los perfiles se multiplican hasta llenar la pantalla. |
| 17–23,5 | Problema | Eso no es un mensaje. Es una categoría. Y en una categoría compites por precio. | P3 · titular<br>Grande: «No es un mensaje. Es una categoría.»<br>Pequeño: «En una categoría, compites por precio»<br>Qué es: Texto grande y una línea pequeña. Detrás, una etiqueta de precio que baja.<br>Animación: La etiqueta de precio baja de 100 a 40 mientras entra el texto. |
| 23,5–33 | Demostración | Mira cómo se baja a una persona. El avatar: alguien que ha empezado el gimnasio tres veces y lo ha dejado tres veces. | P4 · flujo<br>Grande: «De categoría a persona»<br>Pequeño: «Avatar» · «Dolor» · «Gancho» · «Anuncio» · «Vídeo» · «Ha empezado tres veces. Lo ha dejado tres.»<br>Qué es: Flujo horizontal de cinco nodos con el estilo del mapa de la serie. Se enciende «Avatar» con su ficha debajo.<br>Animación: Aparecen los cinco nodos en gris; se enciende el primero y cae su ficha. |
| 33–44 | Demostración | El dolor: no le falta información, le falta no abandonar. Y el gancho: «Si lo has dejado tres veces, es para ti. Si buscas rutinas gratis, no». | P5 · flujo<br>Grande: «No le falta información: le falta no abandonar»<br>Pequeño: “«Si lo has dejado tres veces, es para ti»” · “«Si buscas rutinas gratis, no»”<br>Qué es: Se encienden «Dolor», «Gancho» y «Anuncio»; el gancho aparece dentro de una tarjeta de anuncio, con la segunda frase en gris.<br>Animación: Los nodos se encienden en secuencia; la tarjeta crece desde «Gancho». |
| 44–53 | Demostración | Lleva a un vídeo que explica por qué lo deja siempre. Y a la llamada llega alguien que ya se ha reconocido. | P6 · flujo<br>Grande: «Llega alguien que ya se ha reconocido»<br>Pequeño: «Vídeo: por qué lo dejas siempre» · «Llamada»<br>Qué es: Se encienden «Vídeo» y un sexto nodo «Llamada» que aparece al final del flujo.<br>Animación: La flecha avanza hasta «Llamada», que se enciende con un pulso. |
| 53–62,5 | Insight | Ojo, que esto me costó dinero aprenderlo: concreto, pero común. Si lo cierras demasiado, cada llamada te sale al doble o al triple. | P7 · escala<br>Grande: «Concreto, pero común»<br>Pequeño: «Demasiado vago» · “«Lo has dejado tres veces»” · «Demasiado estrecho» · «×2 o ×3 por llamada»<br>Qué es: Escala horizontal con tres zonas: los extremos solo con su nombre; el centro, con el ejemplo bueno.<br>Animación: Un cursor recorre la escala y se para en el centro; en el extremo derecho aparece «×2 o ×3 por llamada» en rojo. |
| 62,5–66 | Conclusión | Específico en el problema. Amplio en la gente. | P8 · titular<br>Grande: «Específico en el problema. Amplio en la gente.»<br>Qué es: Texto grande solo.<br>Animación: Las dos frases entran una tras otra. |
| 66–70,5 | CTA | Comenta a quién entrenas y te digo cómo lo escribiría yo. | P9 · cta<br>Grande: «Comenta a quién entrenas»<br>Pequeño: «Te digo cómo lo escribiría yo»<br>Qué es: Caja de comentario con el cursor parpadeando.<br>Animación: El cursor parpadea; aparecen tres puntos de «escribiendo». |
«Comenta a quién entrenas y te digo cómo lo escribiría yo.» — tipo: Comentar (respuesta abierta).
En 2019 tenía más de 50.000 seguidores y no llegaba a 500 € al mes. Sabía entrenar. No sabía a quién le hablaba.
«Te ayudo a ponerte en forma» no es un mensaje: es una categoría. Un mensaje nombra a alguien que ha empezado el gimnasio tres veces y lo ha dejado tres veces.
Específico en el problema. Amplio en la gente. Comenta a quién entrenas y te digo cómo lo escribiría yo.