← Volver a la tanda · Abrir la presentación

Reel 05 — Psicólogo: tu problema no es que nadie necesite terapia

Por qué un mensaje genérico convierte la demanda en charlas que no acaban en nada. Serie «El sistema por dentro» · 05/08.

Ficha
Pilar	Autoridad estratégica (+ confianza)
Duración objetivo	65 s · 158 palabras habladas a 2,5 palabras/s + 0,3 s de respiro por pantalla
Pantallas abajo	9
CTA	Ver otra pieza de la serie (vídeo fijado)

Hook — dos variantes

A (la buena, la que va en la tabla): «Si eres psicólogo, probablemente tu problema no sea que nadie necesite terapia.»

B: «Psicóloga: si te escriben de otras ciudades y no puedes atenderlas, la demanda no es tu problema.»
Con la B, la P1 enseña los mensajes con un mapa de España detrás y puntos en otras ciudades; el texto grande no cambia.

Indicaciones de grabación

Formato: doble pantalla 1080 × 1920. Él va en la mitad de arriba (1080 × 960), grabado con el móvil en vertical; la presentación ocupa la de abajo (1080 × 960). Deja aire bajo las manos: cuando señale abajo, el gesto tiene que caber en su mitad.
Encuadre: Plano medio corto, sentado, con un tono más pausado: le habla a un colectivo que desconfía del marketing.
Energía: Cercana y seria a la vez. Nada de energía de vendedor. La frase de la ética, despacio y sin sonreír.
Gestos y miradas marcados (solo donde aportan; el resto, natural):
18,5 s · P4: Señala abajo y recorre la cadena con el dedo.
46 s · P7: Más despacio; mirada a cámara, sin gesto.
Qué señala de abajo: solo en las pantallas con gesto marcado. Si se señala en todas, deja de significar algo.

Guion por tramos

Convención de pantalla: Grande = texto principal (≤ 8 palabras) · Pequeño = etiquetas y textos de apoyo (≤ 14 palabras sumando todos los de la pantalla; las 8 etiquetas fijas del mapa no cuentan). Esquina superior izquierda fija en todas: «El sistema por dentro · 05»; esquina inferior derecha: «@alexpinillax».

Seg.	Tramo	Qué dice (literal)	Qué aparece abajo
0–5	Hook	Si eres psicólogo, probablemente tu problema no sea que nadie necesite terapia.	P1 · chat<br>Grande: «Demanda hay de sobra»<br>Pequeño: «¿Atiendes online?» · «¿Tienes hueco este mes?» · «No vivo en tu ciudad, ¿puedo igual?»<br>Qué es: Muchas burbujas de mensaje entrante que se acumulan, más de las que caben en la pantalla.<br>Animación: Las burbujas se apilan cada vez más rápido.
5–11,5	Problema	El problema es que casi todos decís lo mismo: «te acompaño en tu proceso», «gestión emocional».	P2 · tarjetas-iguales<br>Grande: «Casi todos decís lo mismo»<br>Pequeño: «Te acompaño en tu proceso» · «Gestión emocional» · «Encuentra tu bienestar»<br>Qué es: Tres tarjetas de bio en gris claro, idénticas salvo el texto.<br>Animación: Aparecen y se apilan hasta superponerse en una sola.
11,5–18,5	Problema	Una madre que grita más de lo que querría no busca gestión emocional. Busca dejar de gritar.	P3 · comparacion<br>Grande: “Nadie busca «gestión emocional»”<br>Pequeño: «Lo que dices: gestión emocional» · «Lo que ella piensa: dejar de gritar»<br>Qué es: Dos columnas: la izquierda en gris; la derecha con la frase de ella subrayada en magenta.<br>Animación: La izquierda se queda apagada; la derecha aparece y se subraya.
18,5–28	Demostración	Mira la cadena: sin un dolor concreto, nadie se reconoce. Llega gente que solo mira, y la llamada acaba en una charla agradable.	P4 · cadena<br>Grande: «Así se pierde la demanda»<br>Pequeño: «Demanda» · «Mensaje genérico» · «Sin dolor concreto» · «Llega quien solo mira» · «Charla, no decisión»<br>Qué es: Cadena vertical de cinco eslabones unidos por flechas.<br>Animación: Los eslabones se conectan de arriba abajo; desde «Mensaje genérico» van pasando a rojo.
28–37	Demostración	Cómo lo montaríamos: un anuncio que nombra una situación, no tu profesión. Madres que gritan y ya han leído todos los libros.	P5 · tarjeta-anuncio<br>Grande: «Una situación, no una profesión»<br>Pequeño: «¿Gritas más de lo que querrías y ya has leído todos los libros?»<br>Qué es: Tarjeta de anuncio con esa frase como primera línea. Sin la palabra «psicóloga» en ningún sitio.<br>Animación: La tarjeta entra; «Gritas» se subraya en magenta.
37–46	Demostración	Un vídeo que explica cómo trabajas, dice para quién no es y deriva lo clínico. Y unas preguntas antes de la llamada.	P6 · flujo<br>Grande: «Vídeo, filtro y llamada»<br>Pequeño: «Cómo trabajas» · «Para quién no es» · «Lo clínico se deriva» · «Preguntas antes de agendar»<br>Qué es: Mini-mapa del sistema con «Vídeo» y «Preguntas» encendidos. Bajo «Vídeo», tres etiquetas; bajo «Preguntas», una.<br>Animación: Se encienden los dos nodos y caen las etiquetas.
46–55	Insight	Que conste: esto no te quita seriedad. La ética no está en no vender. Está en a quién le dices que no.	P7 · titular<br>Grande: «La ética: a quién le dices que no»<br>Qué es: Texto grande solo, sobre fondo limpio. Nada más en pantalla.<br>Animación: Entra palabra a palabra, al ritmo de la voz.
55–60	Conclusión	No buscan terapia. Buscan dejar de pasar por lo que les pasa.	P8 · titular<br>Grande: «No buscan terapia»<br>Pequeño: «Buscan dejar de pasar por lo que les pasa»<br>Qué es: Texto grande y una línea pequeña debajo.<br>Animación: Corte limpio, sin animación.
60–65	CTA	El mapa completo lo tienes en el vídeo fijado de mi perfil.	P9 · cta<br>Grande: «El mapa completo, en el vídeo fijado»<br>Qué es: Rejilla de perfil de Instagram con el primer vídeo marcado con la chincheta de «fijado».<br>Animación: La chincheta late dos veces.

CTA

«El mapa completo lo tienes en el vídeo fijado de mi perfil.» — tipo: Ver otra pieza de la serie (vídeo fijado).

Pie de publicación

Si eres psicólogo o psicóloga, la demanda no es tu problema. Te escriben, preguntan si atiendes online, si tienes hueco.

El problema es que casi todos decimos lo mismo. Y una madre que grita más de lo que querría no busca «gestión emocional»: busca dejar de gritar.

La ética no está en no vender. Está en a quién le dices que no.